【 嘩吓神功之ERROR限定怪銷大法 】
世界變了。
以前聽到ERROR,第一個反應是以懷疑中帶不屑的口吻說:唔係阿化?
現在聽到ERROR,第一個反應是以興奮的語氣話:你睇,係ERROR呀!
之不過……人紅自然廣告多?眾所周知,商業社會裏,尤其是影視娛樂產業之中,吹水者為數不少,很多事情聽落極其認真,原來十之有九都只係煲冇米粥,總之一日沒有簽紙確認、沒有製成品出街,任何事都只係得個講字,甚至更大機會是抽水,叨別人的光。坦白講,人紅之後多廣告,客戶只是聰明,不是贏家,因為正常人都想得到,要做到蔚為風潮,「品牌揸Fit人」要有洞見、耐性和勇氣。
網絡熱潮從來無法預測,要深信邀請合作的藝人於不久將來(或一個唔該)在市場上有「升值」潛力,「品牌揸Fit人」要憑信念與智慧,向對方伸出「友誼之手」。假若「黃金機會」終歸到來,藝人與經理人都會感激品牌的獨具慧眼,換來更長遠的合作。另外,雖然廣告「入屋」,但沒有人能夠保證推出之後能夠做到真正「三贏」,品牌建立正面形象、藝人叫座力更強、受眾願意購買產品和服務,要做到這點,廣告必需突顯藝人不同面向和潛力,最短時間內令人記住。
翻查資料,ERROR自2018年12月出道至今,曾演出的硬照及短片廣告計有高露潔、藍妹啤酒、ACUVUE隱形眼鏡、曼秀雷敦、樂敦、葡萄適、Dove防斷髮洗護髮系列、Zoflora消毒噴霧,以及Deliveroo等,幾乎清一色都是網絡廣告,內容創作上,「惡搞」與「踩界」的元素明顯,意思是:如果這些廣告由ERROR演繹會很「啱數」,假若落在其他藝人身上就會變得尷尬,甚至引起「公關災難」,相當Error(錯誤)。
用例子說明較易理解。比如高露潔的「全效專業牙齦護理牙膏」廣告(2019/https://bit.ly/33uoLLM ),強調產品是全新配方,但劇本創作上,卻套用電影中慣常見到的毒品交易橋段。影像內容決定廣告格調,而後者又以藝人形象作為重要基礎,以此例而言,就算客戶願意接受廣告公司的意念,藝人和經理人那邊亦未必夠膽答應合作,因為故事容易引起負面聯想,博唔過,但由ERROR演出就很有喜劇效果了。
做下把呢?也不是人人都接受得了。比如Dove的「日本植萃洗護髮系列」(2019/https://bit.ly/3bcAIKj ),廣告模仿日本綜藝節目的呈現手法,講述肥仔跟女主角佩男野外約會期間,突然遇上大風吹,佩男披頭散髮,長裙也吹起,女神形象盡失,大發雷霆。為安撫佩男,肥仔變身魔術師,令女神重拾飄逸秀髮,靚晒!但想深一層,四人組合,只有肥仔正常出場,其餘三位都要做花和牛油果,經理人會否接受這種角色設計?
既然講明是賣廣告,傳統上,一定要拍到產品有幾靚得幾靚,但以《ERROR自肥企画》第四集的「ERROR遊詐詭」為例,肥仔遭推落潤滑劑與水溝成的「紫色池水」後,「格仔導演」Mike立即拿出ULOS的產品出來讓肥仔洗面,之後阿Dee拍攝《ERROR流忍者》期間遭欺騙,使出「鳳凰不死鳥」時竟跌入兩米深地洞,用來墊底的竟是卡樂B熱浪薯片!(https://bit.ly/3hfZdKM)
這些品牌推廣方法故且可以稱為「ERROR限定怪銷大法」,這是他們的成功之道。
說穿了,四子岩岩巉巉,卻似泥膠,可以揑成品牌需要的模樣。ERROR喜歡扮嘢、享受不同類型的踩界演出,成功收服觀眾,而網民同樣有塑造藝人的影響力,因為他們明白ERROR的市場定位,反過來「容許」四子「亂噏廿四冇嚟正經」,如果客戶深明此理,不是單純盲撐,善用ERROR的特質並糅合於廣告中,才叫做「識玩」。
就以Deliveroo「戶戶送85折子戲之十八相送」(2020/https://bit.ly/3o3wObU) 為例,四子需要身穿粵劇戲服,抹上濃脂厚粉,以粵曲腔口唱出宣傳訊息,更跟足各種走步與造手,似模似樣,但其實「Sell外賣」,以兩者之間的落差感,令觀眾留下印象,相信這是自從近十年來,其中一條玩味指數最高的本土廣告意念,如同一概念套用在MIRROR身上未必可行。
但要察覺這一點絕不容易,決策者既要預視到《造星》勢力即將興起,又要有足夠風險評估,繼而不斷嘗試,直至遇上世紀疫情,香港人要不斷在網上「搵嘢睇」,ERROR總算「食正Timing」成功彈起,令品牌受惠。事實上Deliveroo跟藍妹一樣,很早期已看中ERROR潛力,這是依靠真實數據得出來的結論,由「十八相送」到近日推出的「戶戶高呼飯Tastic」(阿Dee、193與雞丁合演/https://bit.ly/33w48z0 ),合作至少四次。最新作品是於周四(6/5)推出,只有阿Dee與保錡參與的「買Donki外賣有折頭兼送保溫袋」,但硬照卻以早前保錡「入雪櫃」一事借題發揮。
當中最黐鬼線的,是「戶戶一把口,三百種胃口」的廣告系列(2020/https://bit.ly/2RDhVkA )。為強調一樣米養百樣人,口味各異,品牌提供的外賣餐廳選擇極多,總共超過300間小店,廣告公司需要拍攝40多段短片,再用Mix & Match的方式,拼湊出300多條一分鐘的短片,四子需要扮演外賣仔、外星人、老竇、阿媽、嫲嫲、阿女、家貓,還有他們本人,扮演外星人時,無論面部表情、語氣,加上搞鬼對白,尤其好笑。坦白講,他們已成為一種無法逆轉的新潮流,由線上帶到線下,不過也要講一句,廣告始終有很多限制,所以大家別過份期望ERROR的廣告真的跟《ERROR自肥企画》那樣可以去到咁盡。
( 10052021 )
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【「3密」獲選日本年度流行語 「鬼滅之刃」擠進10強】#哲看新聞學日文
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■流行語年間大賞は「3密」 「アベノマスク」も入賞
■「3密」獲流行語年度大賞冠軍 「安倍口罩」也入選
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🇯🇵今年最も世間にインパクトを与えた言葉は「3密」―。「現代用語の基礎知識選 2020ユーキャン新語・流行語大賞」のトップテンが1日発表され、年間大賞には新型コロナウイルス感染症対策として避けるべき行動(密閉、密集、密接)を表した言葉が輝いた。
🇹🇼今年對日本社會影響最深遠的詞語為「3密」。「現代用語基礎知識選 2020 U-CAN新語・流行語大賞」的前10名於1日公布,年度大賞上,作為新冠病毒感染對策而應當迴避的3種行為(密閉、密集、密接),「3密」這個詞語大放異彩。
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🇯🇵他もコロナ関連が目立ち、布マスク「アベノマスク」、オンライン化が進んだ現象が「オンライン〇〇」の表現で入賞した。
🇹🇼其他也與疫情有所關聯而引人注目的詞語為布口罩「安倍口罩」,以及線上化進展的現象以「線上〇〇」的呈現方式獲獎。
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🇯🇵政府の「Go To キャンペーン」、疫病を治めるとされる妖怪「アマビエ」も選ばれた。
🇹🇼政府的旅遊振興方案「Go To Campaign」,和能怯除疾病的妖怪「阿瑪比埃」也有入選。
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🇯🇵ゲーム「あつ森(あつまれ どうぶつの森)」、韓国ドラマ「愛の不時着」、社会現象にもなった「鬼滅の刃」なども受賞した。
🇹🇼電玩遊戲「動森(集合啦!動物森友會)」、韓劇「愛的迫降」,以及爆紅成為全民風潮的動漫「鬼滅之刃」等也入選10大流行語。
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【新聞小檔案】
▌新語・流行語大賞(しんご・りゅうこうごたいしょう):
・新語、流行語大賞,是日本自由國民社主辦的年度新詞與流行語票選活動,每年挑選出可反應當年度日本社會現象、且引起話題的年度大獎及前十名詞句,並頒獎給這些詞句所相關的人物或團體。
・大賞創始於1984年,於每年的12月1日(如當日為星期六、星期日,則順延至星期一)發表結果。
・票選流程:首先在《現代用語的基礎知識》以問卷方式經由讀者的回答產生提名名單,再由審查委員會選出前十名以及年度大賞。(來源:維基百科)
・2020年度審查委員會成員:姜尚中(東京大学名誉教授)、金田一秀穂(杏林大学教授)、辛酸なめ子(漫画家・コラムニスト)、俵万智(歌人)、室井滋(女優・エッセイスト)、やくみつる(漫画家)、大塚陽子(『現代用語の基礎知識』編集長)。(來源:「現代用語の基礎知識」選 ユーキャン 新語・流行語大賞)
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【新聞單字片語】
★入賞(にゅうしょう)⓪〔名〕:得獎
★世間(せけん)①〔名〕:社會上
★インパクト(いんぱくと)①〔名〕:impact,衝擊
★与える(あたえる)⓪〔動上〕:給予
★避ける(さける)②〔動下〕:避免
★べき①〔補動〕:必須、應該
★表す(あらわす)③〔動五〕:表示
★輝く(かがやく)③〔動五〕:閃耀
★目立ち(めだち)②〔名〕:引人注目
★疫病(やくびょう)②〔名〕:急性傳染病
★受賞(じゅしょう)⓪〔名〕:獲獎
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【新聞關鍵字】
#流行語大賞|#3密|#愛の不時着|#あつ森|#アベノマスク|#アマビエ|#オンライン○○|#鬼滅の刃|#GoToキャンペーン|#ソロキャンプ|#フワちゃん
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【新聞連結|#共同通信】
https://this.kiji.is/706370353623417953
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【流行語介紹|與奶油(https://www.instagram.com/sliptojapan/) 合作】
「オンライン○○/線上○○」
日本今年因新冠病毒疫情擴大,造成人們無法群聚活動,但也間接激發出各式各樣的「線上化」,例如「線上診療」、「線上求職」、「線上教學」、「線上酒會」等等。
「鬼滅の刃/鬼滅之刃」
由漫畫家吾峠呼世晴所創作的漫畫「鬼滅之刃」,在經過動畫化後蔚為風潮,電影化後更引爆全民大流行。鬼滅的粉絲不分年齡,從小孩到大人都深受其吸引,其中又以女性粉絲居多。與登場人物同款的染髮「鬼滅カラー」也成為流行款式。日相菅義偉在國會面對質詢時,也曾以劇中台詞「全集中呼吸」答詢。
「GoToキャンペーン/Go To Campaign」
日本政府以旅遊、飲食、商店街、活動等4個方面,開始推動的振興方案「Go To Campaign」(去活動),雖然功過參半,但在促進消費的成果上確實有達成其目的。
「ソロキャンプ/獨自露營」
日本今年因受到疫情影響,出遠門旅行變得相對困難。不需要在意「3密」的露營活動,讓許多人獨自前往露營場,享受野外生活的樂趣。
「フワちゃん/不破遥香」
綁著丸子頭、穿著七彩運動胸罩及迷你裙,有著特殊時尚感且動作如小動物一般,她是搞笑藝人兼YouTuberフワちゃん,透過自拍棒攝影與任何人都能成為朋友。今年上半年就出演過100多個節目,YouTube頻道訂閱也超過70萬人次。フワちゃん還曾以用非敬語嗆東京都知事小池百合子「頭腦怪怪的」聞名。(來源:「現代用語の基礎知識」選 ユーキャン 新語・流行語大賞)
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