【台電影評暨徵文活動,寫文分享抽 AirpodsPro】
作為台灣最大的電力公司,台電在二戰結束後一年成立,自上個世紀中葉起,台灣先後歷經工業化、經濟起飛、能源轉型等等,走至 2021 年,可以確實地說台電親眼見證台灣這片土地的多重發展樣貌。今年,這間台灣老牌企業之一,推出形象廣告,從中能窺見台電試圖抖落老態的野心,以影像成果來看,也的確拓出新局。
從這支廣告延伸,台電順勢舉辦「影評暨徵文活動」,邀請大家對這支影片發表相關看法,寫下心得並分享貼文後,就有機會獲得 AirpodsPro(詳細辦法見留言區)。而這次有幸受邀擔任此徵文活動的評審,以下文字拋磚引玉,提供給想抽 AirpodsPro 的讀者參考。
---以下為我對這支台電廣告的看法---
影像開場注視巍峨山脈的寬闊壯麗,而後轉化成風起流雲的多變姿態,接續鳥瞰鏡頭的蜿蜒公路,最終在顯而易見的台北 101 中,帶出都市化的鮮明意象。從影像開場的前五顆鏡頭,就能窺見影像創作者對台灣這片土地的想像與定義——「自然」與「城市」,而全片便緊扣這兩者之間,圈出台灣形象。
在幾顆空鏡頭的運用,從自然地景接上城市意象之後,逐步出現了「人類」的位置。在一則形象廣告之中,尤其是沒有台詞對白的視覺影像,要如何迅速與觀者建立「認同」,透過「職業」而帶出的符號表徵應是最為有效,於是接續而出的職業有——「上班族」、「工人」、「駕駛」、「舞蹈家」等等,透過職業而達成觀者的共感,或更是訴說某種普世情感。
而在影片推進至一分鐘左右時,創作者做到的是以「台電」的線條符號為首,串連起海洋、城市、川流、樹林、人類、動物等等,在從這些高度視覺化的景緻當中,便徐徐拉開一幅屬於台灣的人文地景,由自然入城市,兩者不可脫鉤斷裂,且應是緊密結合,在這之中更重要的是,訴說台電以自然發電——「永續」為題旨的核心概念。
在短短 140 秒的片長,台電這支形象廣告,捕捉到的是台灣的小人物日常,而在看似平淡普通的日常之中,提煉出裹藏於其中的「電力」,近一步說,這支形象廣告默默道出——電力維持運轉了平凡日常,影像內核便悄然走入人心。
最後,影像進一步將圓形、三角形、正方形三者合一,催生出台電品牌符號,似乎正恰恰傳遞出台電的野心與願景——人類發展與土地保護的緊密結合,生生不息,永續經營。最終浮出「台灣電力,啟動台灣之力。」的這句廣告標語,便不是空泛口號,而是擲地有聲的台電宣言。
綜觀這隻形象廣告,在影像風格上以俐落的剪輯為骨幹,並在自然光與暗夜霓虹中打出台灣形象,塑造出時而淡麗高雅、時而科幻魅惑的視覺饗宴。除了剪輯之外,氣勢滂薄的配樂也有效加分,各部門各司其職,最終結合成一支有效溝通的影像作品。台電這樣的老牌企業,嘗試透過影像揮別沉悶窠臼,的確令人耳目一新。
▍影像廣告這裡看:https://fb.watch/v/4-CHu6DHg/
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